好智粒核桃蛋白飲料

客戶簡介

潤美滋（北京）飲品有限公司是一家專注于健康型植物飲品生產與銷售的新生企業。公司秉承“天然滋味，潤美天下”的食品理念，引導國人健康飲食習慣，推動行業變革與發展，為普通人健康消費升級創造條件。

潤美滋兼具專業實力與創新精神，擁有幾十年研發經驗的食品研發與營養顧問團隊，保障產品品質處于行業領先地位。具備留學背景的高學歷管理團隊年輕富有朝氣，見聞廣博的眼界將準確把握市場脈搏，抓住新一代消費心理，突破傳統市場格局。公司蘊藏的巨大市場潛力使之誕生之初即獲得實力注資，發展潛能如虎添翼。

潤美滋致力于核桃等天然果仁、植物飲品、食品的開發與推廣。借助強大的資金實力以及商業運作經驗，欲將“好智粒”品牌打造成為高端核桃蛋白飲品市場中的黑馬。于是在2016年年底，經過多家比較后，選擇了研發技術、服務客戶數及行業口碑都表現不凡的成都市添味佳成飲料科技研究所，共同針對“好智粒”核桃飲品進行了產品研發工作。

產品開發目的及方向

鑒于潤美滋公司打造高端核桃蛋白飲料的信心和成為決心，成都市佳味添成飲料科技研究所立即成立項目小組，開始了好智粒核桃飲品項目的研發。

如何讓新品在潤美滋現有產品中脫穎而出，讓消費者更加喜愛，不光是口感需要升級，還需要結合消費者對健康的需求，提供更多的營養元素，從而提升消費者對好智粒品牌的忠誠度，成都市佳味添成飲料科技研究所做了大量的分析、研究工作。

解決方案

隨著經濟社會的發展，人們健康意識的逐步提高，對飲料的要求也越來越高。因此，代表著健康與智慧的核桃乳飲料越來越受到大眾的青睞。但是，普通的核桃乳飲料已經不能滿足消費者挑剔的口感需求了。成都市佳味添成飲料科技研究所逐一對市場上現有的核桃乳飲品做了認真分析和研究，從包裝形式、設計風格，再到產品口感和營養成分等各項內容和指標，設計出了一款含有核桃顆粒、低糖、無色素、無防腐劑的復合蛋白飲料。 

接下來，我們來一起看看，成都市佳味添成飲料科技研究所是從哪幾個方面來考慮好智粒核桃飲品的設計方向和具體實施的：

1、 不同消費人群都有產品需求：

（1）隨著中國老齡化人群的增加，老年人的飲品選擇傾向于選擇核桃類植物蛋白飲品補腦養生；

（2）隨著工作生活壓力的不斷增加，年輕人健康意識逐漸增強，對于原料健康、有品質保證的核桃飲品正在逐步代替傳統碳酸飲料，成為新寵；

對于學生群體，由于學習壓力和營養需要，家長更加需要能有一款核桃飲品來補充營養，增進學習動力。

2、在口感設計上，更注重用戶體驗；

在對市場現有產品做了認真比對之后，成都市添味佳成飲料科技研究所甄選山野核桃、新西蘭進口奶粉，調試出了最適合大家喜歡的產品味道，微甜、口感細膩，奶香味純正，為了給用戶提供更好的產品體驗，添味佳成的技術人員還做了大膽嘗試，將核桃原料打磨成細小的核桃顆粒，加入到核桃飲品中，讓消費者在喝飲料的同時，又能吃到真材實料的核桃果仁，體驗到咀嚼的樂趣，從用戶角度出發，增加了產品的趣味性；

3、高端產品，更需要高端配置；

由于潤美滋公司將“好智粒”品牌，定位為高端產品，為突顯產品品質，成都市添味佳成飲料科技研究所決定將產品做到無防腐劑、無色素的無添加產品，包裝呈現也使用了紅色+金色的色調，搭配祥云圖案，視覺上更顯大氣，做到和“好智粒”品牌定位相匹配。 

關鍵時間節點

潤美滋公司與成都市佳味添成飲料科技科技研究所合作的“好智粒”核桃乳飲品項目，于2016年底立項，2017年初加入了真正核桃粒的新一代復合蛋白質飲品——好智粒核桃乳上市。 

客戶實施方案及市場表現

為了使好智粒核桃飲品能被更多人喜歡，也為接下來的市場推廣打下堅實的基礎，潤美滋公司配合成都市佳味添成飲料科技研究所在產品研發過程中，進行了多次大規?？谖稖y試活動。

活動現場，邀請了不同行業，不同性別，不同年齡的近百名消費者，將好智粒與同類核桃飲品放在一起，采取盲測的方式，讓參與者評出最喜歡的味道。

消費者的測試意見，為好智粒新品口味的方向提供了非常重要的參考依據。

好智粒上市以來，首先以安徽為樣板市場，再向全國輻射，強大的資金實力以及豐富的商業運作經驗，將使“好智粒”品牌一躍成為高端核桃蛋白飲品市場中的黑馬產品。

產品一上市，迅速在市場上得到經銷商的關注，客戶品嘗后評價說：好智粒，不光有顏值，更加有內涵。一直以來，中國復合蛋白質飲品處于低端產品競爭的階段，沒有一款以天然果仁為主的高端產品問世，好智粒的誕生，讓富裕起來的中國家庭有了“更高品質”“更真材實料”“更健康選擇”，拒絕產品同質化、跟風化，這也非常符合好智粒立足高端市場的重要發展策略