“別人家”的葛根汁植物飲料

在消費需求和健康意識不斷提升的大環境下，老化的傳統品類已經不能滿足日益提升的消費需求，隨著人們對健康、綠色天然、營養類型產品的不斷關注，具有健康功效的植物類飲品、純果汁、功能飲品等細分品類市場份額正在逐年提升，這其中又以“天然、營養、綠色、健康”的植物或植物提取物為原料的植物飲料增長速度最快。綠色健康、清淡的功能飲料是如今飲料市場的主導。

于是，各大廠家紛紛發力新品開發，開拓新領域，以搶占植物飲品的市場份額，行業規模不斷擴大。成都市佳味添成飲料科技研究所作為中國飲料配方研發專業機構，也是中國飲料配方整體方案的創立者，在飲料行業內具有較大的知名度和影響力，幫助企業完成新品配方研發，成功案例在飲品行業傳為佳話。

客戶簡介

湖南莫斯食品有限公司成立于2015年3月，位于湖南張家界，是一家充滿年輕思想的新生代健康飲料企業，專注于天然健康植物飲品的設計、研發與銷售。

在飲品行業的低迷期，這樣一家新成立的公司為什么要面對行業困境迎難而上？他要如何與傳統飲品企業開展競爭？法寶是什么呢？

幾個曾經在飲品行業工作數年的小伙伴，對飲品行業都有著各自的理解，通過相互交流，都認為傳統的飲品開發和營銷方式，已遠不能滿足消費者的對健康的需求了，新成長起來的85-00后更愿意為健康、營養且口感好的產品買單，因此，需要講這部分消費者鎖定新的目標消費群體，從產品的需求出發，開發更能滿足消費者需求的產品，才是飲品企業發展的關鍵。

這個觀念大家一拍即合，于是湖南莫斯食品有限公司的雛形就有了，專注于天然健康植物飲品的開發和銷售，用最健康時尚的產品與消費者對話。

在確定新品方向的過程中，莫斯公司也在積極尋找配方研發的專業單位，希望能夠實現新品構想，在經過多家比對后，莫斯公司認為，在對行業未來發展的方向和新興消費群體的喜好等方面，成都市佳味添成飲料科技研究所都是有獨到見解的，不光是針對客戶要求形成產品配方，更能站在企業和市場需求的角度去定位新品，給到企業更多更中肯的建議，這正是莫斯公司發展道路上的最佳合作伙伴。

經過多次討論后，莫斯公司和佳味添成確定顛覆傳統方式，采用服裝界流行的“混搭”手法，打造一款新型植物飲料—別人家葛根汁。 

產品開發目的及方向

在確定了研發植物飲料的方向后，成都市佳味添成飲料科技研究所調取了很多相關資料，發現很多天然植物是非常好的新品方向。葛根就是其中的一種，它作為天然植物，素有“亞洲人參”的美譽，葛根粉稱之為“長壽粉”，在日本被譽為“皇室特供食品”，是國家衛計委公布的藥食同源植物之一，有非常高的食用營養價值和功效。內含12%的黃酮類化合物，如葛根素、大豆黃酮苷、花生素等營養成分，還有蛋白質、氨基酸、糖、和人體必需的鐵、鈣、銅、硒等礦物質，是老少皆宜的名貴滋補品，據《本草綱目》、《神農本草經》等記載，

葛根性涼、氣平、味甘，具有降脂、降壓、降火、清熱解毒、解酒護肝、美膚抗衰老之功效，素與北方的人參相提并論，有“南葛北參植物黃金”的美譽，是食用價值很高的天然食品，也是四季均可食用的養生寶貝。常食用葛根、葛根粉、葛根片能調節人體機能，增強體質，提高機體抗病能力。

但作為一個植物飲料細分品類，由于葛根本身的味道青澀，葛根飲料一直未受到市場的強烈關注。佳味添成于是選擇這款原材料作為新品的方向，天然、健康，足可以打破人們對于葛根的固有思維。 

解決方案

找到了好食材，但如何解決葛根青澀的口感問題？如何才能將其功效最大化？能夠讓消費者愿意作為日常飲品長期飲用呢？成都市佳味添成飲料科技研究所經過多次的嘗試，終于達到大家的滿意，別人家葛根飲品最大程度地保留了原材料的藥用價值，又讓產品告別葛根原始的青澀氣味，口感變得更好喝，在產品投放市場開展口味測試時，消費者的反應幾乎一致，都認為這樣的產品類型，簡直就是為自己精心調制的。 

接下來，我們一起探究下，佳味添成到底用了什么魔法，讓一款中藥食材變成健康飲品，博得大家喜愛的？

1、取材天然、健康營養；

  為滿足新生代消費者對飲品健康的需求，特別選用了藥食同源的葛根作為原材料，最大程度保留食材的養生功效。

2、口感甜潤，輕食養生；

  為避免食材葛根給消費者帶來的不愉快的口感，加入了更多新奇的營養水果，結合消費者測試結果，確定新品口味為檸檬和西柚味道，讓飲品達到更好的消費體驗。

3、零脂肪，零添加，更營養；

  新一代消費人群對健康與營養更加關注，科學的攝入量更加貼合用戶的需求，佳味添成在葛根飲品中做到零脂肪、零添加，讓消費者更深刻的理解了“別人家”葛根汁的與眾不同。

4、包裝魔幻時尚，科技含量高；

佳味添成對飲品行業的研究已經有25年的經驗，除了專注飲品配方研發之外，對包裝設計也有自己獨特的理解。

（1）包裝大膽用色：
  針對“別人家”葛根汁，佳味添成為突顯原料的天然，大膽采用了鮮果綠色為包裝底色；

（2）包材選擇，以最大程度提升消費體驗為原則：
  利樂鉆：易于手握，符合人體工程學設計，同時也是最佳的環保材料：
  佳味添成經過分析后認為，鉆形外觀完全適合成年人手掌的大小，飲用時能給人們帶來更舒適的握感。利樂鉆無菌包裝主要由可再生資源紙板制成，并且采用經過森林管理委員會™ 認證的包裝材料，從而確保了木材纖維源自負責任管理的森林。從甘蔗中提取出的塑料制成的再生物質開蓋也進一步提升了“別人家”葛根汁包裝的可再生性，迎合了政府提倡的“低碳環保”的生活方式，獲得了消費者的好感。

  夢幻蓋：滿足在途飲用，方便快捷，安全衛生；
  夢幻蓋全面融合了人體工程學理念：頸部較高，開蓋方式方便快捷，且安全衛生，流速均勻，不僅如此，夢幻蓋底部還有一個造型獨特的“蓋托”，可以與下頜完美吻合,讓消費者隨時隨地都能無憂享用美味飲品。夢幻蓋還配以可重封式封口，十分適合在途飲用的消費者。夢幻蓋打破了固有思維，實現了以顛覆式創新，為在途飲用打造了易于攜帶和享用的極致飲用體驗。5、工藝先進，無菌灌裝；

全程無菌灌裝，并采用UHT鮮奶殺菌工藝瞬時殺菌，以嚴苛標準保證產品高質量。葛根被做成了葛根汁飲品，消費者隨時隨地都能方便快捷的享受到葛根的營養價值，產品的研發充分的迎合了消費者的需求。湖南莫斯食品有限公司生產的別人家葛根汁植物飲品，憑借著極佳的口感，高品質的產品品質，時尚靚麗且設計感超強的外觀，一經推出市場，就迅速走紅，產品招商會現場，顯得異?；鸨?，湖南莫斯食品很快受到經銷商的關注。 

關鍵時間節點

通過長時間的精心研發，2016年別人家葛根汁正式推向市場，分享天然輕食養健康生活理念。